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【蓝科技观察】就刚结束的2021冷年来看，量额双降让整个空调市场进一步承压。重压之下，更加考验空调企业的实力、韧性，也更加需要企业主动出击、打破常规。在变革潮头把握住用户需求革新趋势，才可能在新冷年开局竞争中化危为机、获得相对优势。

从这个角度来说，海信空调以健康、智能为发力点，以雄厚技术创新迭代升级从变频空调向新风空调、母婴空调切换赛道，既在走向高端，赢得高净值用户群体的信赖，同时也赢得行业发展的先机。

近日，海信新风空调在中国空调行业高峰论坛上一举斩获“中国空调行业新风领军品牌”大奖，海信新风空调•春风系列X710挂机成功摘得“行业新风空调优选产品”；2021母婴嘉电评测结果发布”会议会上，海信空调H520、H620系列被授予“母婴•嘉电”证书。

这背后是，从国内第一台变频空调到国内第一台新风空调，从牵头制定变频空调行业标准到牵头制定新风空调团体标准，从而成为推动空调行业迭代升级、创新突破的“急先锋”。

2022年冷年加速变革

国内疫情从去年下半年开始，已被彻底控制住，消费快速反弹，这一定程度托住了2021冷年，而5.4亿台的市场存量，也坚定空调企业持续向上的信念。

然而，2022年冷年行业态势却并不乐观。特别是，原材料价格暴涨，让空调行业不得不跳出价格战的“老路”，低端产品引流、高端产品获利的营销方式。逐渐失去了市场，夏季突如其来的暴雨天气更是让2021冷年的收官乏善可陈。

奥维云网监测数据显示，2021冷年国内空调市场零售量规模5035万台，同比下滑5.8%；零售额规模1598.8亿元，同比微降0.1%。面对困境，空调企业必须积极谋求变局之路：一方面增强内核竞争力，从技术创新、品质提升等方面修炼内功；另一方面紧跟用户聚合形态的变化，深耕圈层用户，发掘产品应用新场景，开拓新市场。

技术创新与市场用户需求变化，是行业发展的“一体两面”。两者互相牵引、螺旋上升，驱动着行业不断前行。在刚刚结束的空调冷年，全民常态化防疫，让健康这个主题成为了一种全民共识，解决“室内空气换新”痛点的新风空调在行业内迅速推广发展。

新风空调是海信空调夺冠新赛道

后疫情时代人们的健康意识提升，海信新风空调强势崛起，扮演行业领头羊的角色。今年3月，工信部办公厅发布2021年第一批行业标准制修订计划，海信空调公司成功立项《房间空调器新风功能评价规范》行业标准（2021-0440T-QB），这也是中国家用空调领域首个新风空调行业标准。

继2020年牵头制定《空调新风一体机》团体标准之后，海信再次作为牵头单位制定行业标准，进一步印证海信新风空调的行业地位。当年5月，海信空调与中国标准化研究院签署战略合作协议，双方未来三年共同致力于健康空气领域的研究，推动全球空调行业的技术创新取得突破性进展。作为新风领域的领军企业，海信空调获得新风市场 25% 的份额，稳居行业TOP2。

实际上，早在2008年，海信空调就在其“尊享”系列空调上应用了新风技术来调节室内含氧量，基于送风、健康养护、增氧、舒适等多年技术成果的积累，海信打造行业首批柔风和净化相结合的新风空调——海信新风空调春风系列，将第四代柔风科技和C净立方全域净化科技两者进行了结合。

第四代柔风科技可以实现“又柔又干净，四季沐春风”“开机3分钟，满屋是新风”的体验；而C净立方全域净化科技更是直击痛点，带来“富氧新风、消毒灭菌、净化空气”多重功能，开启全民换“新”时代。

深耕“母婴”需求拓展市场新增长点

随着圈层经济的兴起，细分人群市场在整体市场中的比重逐渐凸显，圈层用户成为空调企业发掘新增长点的目标人群，对圈层用户的经营和获取也成为空调企业创新能力的标志。

针对母婴群体对室内空气的健康和舒适程度存在刚性需求，海信空调以柔风科技、高效抑菌、智能光感以及超低静音等技术创新，解决多项行业性难题。比如，海信空调H520以智能光感、导风板20°防直吹、18dB低音运行打造“三位一体”舒适睡眠，终结传统空调存在的送风忽冷忽热、直吹风伤人等母婴群体长期诟病的产品痛点。海信空调的多项创新支撑其产品达到母婴级舒适标准，在母婴健康空调差异化竞争赛道成为一面迎风而立的行业标杆。

今年8月，在中国家用电器研究院设计研究与测评中心主办的“2021母婴嘉电评测结果”发布会上，海信空调的四款产品被授予“母婴·嘉电”证书。而去年10月，海信空调担任副组长单位起草的《母婴家电技术规范》团体标准正式发布，两款产品获首批母婴团标产品认证。

新冷年已然开始，市场的短期低迷掩盖不了存量市场长期性换新升级需求、以Z世代为代表的“母婴”细分市场、人口老龄化带来的银发消费热潮等等，都将拓宽空调行业的发展空间。空调行业变革之路，头部空调必然是主力军，只有以高质量产品、高品质服务赢得更多用户，占据更多市场先机，才可能在同质化红海中打开通道、创造第二增长曲线。

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