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海信空调“海上钢琴”奏鸣:一场“产品+营销”组合拳的新风进击

2022-11-25 19:46:05 814

摘要:“山如琴,水如弦,清风徐来,波音铮铮如琴声”。古书《琴岛诗话》中记录的这一幕,日前在青岛奥帆中心情人坝有了现代化的全新演绎。由海信新风空调和地屏共同构成的长达44米的最大“海上钢琴”、5.2公里超长绚烂灯光、楼宇,加上世界杯主题的足球活动,...


“山如琴,水如弦,清风徐来,波音铮铮如琴声”。古书《琴岛诗话》中记录的这一幕,日前在青岛奥帆中心情人坝有了现代化的全新演绎。由海信新风空调和地屏共同构成的长达44米的最大“海上钢琴”、5.2公里超长绚烂灯光、楼宇,加上世界杯主题的足球活动,一起奏鸣城市新风。活动当天,海信空调“城市空气换新计划”正式避动,同时2022年卡塔尔世界杯定制产品海信新风空调X620也正式亮相。



从新风空调新品角度看,不管是五重新风净化技术下的“真新风”定义,还是升级大风口、多旋翼、千转送风三大技术支撑打造的“极速焕新”体验,都释放出海信新风空调契合用户品质消费升级的时代价值。而现场通过钢琴演奏、灯光秀、足球运动的融合,将用户体验与世界杯体育营销主题无缝融合,以文艺和体育的碰撞,则让海信空调协奏出全面进击和引领新风赛道的最强、最美音符。


科技支撑产品迭代:极速焕新“真新风”打开想象


呼吸,每时每刻都在进行。伴随用户对健康美好生活的向往,呼吸健康也成了人们最为关注的核心话题之一。受疫情、紧张的工作等因素影响,很少有人能常常去清新的森林中呼吸健康空气,多数人生活时间最长的家居环境空气,无疑成了与自身健康最为息息相关的因素。


由此,越来越多的家庭开始关注到新风空调必要性。早在2008年,海信就推出国内首台新风空调,拉开了新风时代的序幕;进入2022年又推出“深呼吸战略”,瞄准增氧好新风升级。海信新风空调的每一次引领,最根本的承载都是产品,以领先的新风空调产品与用户对话,为用户创造全新价值体验。此次与最大“海上钢琴”演奏同时亮相的新风空调X620新品,同样如此。


通俗来说,新风空调就是通过引入室外空气,加速室内空气焕新。因此,焕新速度和频率就是核心评价指标之一。海信该款新产品独有快速焕新的三大秘诀:一是升级大风口,出风口长度升24.8%,保证出风量大、循环快;二是280个多旋翼风扇,打造澎湃强风;三是“旋风”直流千转送风,刷新全屋焕新风速度。



能用室外空气焕新室内空气,就一定是真新风吗?有一个涉及根本的问题是,如果室外空气不新鲜呢?海信新风空调率先洞察到这一漏洞,提出“干净新风才是真新风”,对室外空气进行五重新风净化有防止雨水进入的新风管防雨帽;有防护树叶、昆虫的进风安全滤网,还有粗效滤网、防倒灌挡板和HEPA滤网,真正保证进入室内的是干净、健康的“真新风”。


此外,考虑到用户的实际新风体感,海信新风空调还以紊流柔风科技,打造更符合自然风特性的立体出风,配合防直吹和上下独立分区送风,让更“真新风”同时也是柔和、舒适的“好新风”。加上覆盖空气数据,温度、风速、室外温度、季节的AI健康自调节,海信空调真正树立了新风空调体验升级的新标杆。


再举体育营销大旗,新风消费升级迎来引爆


近年来,空调产业正遭遇终端需求不振、原材料成本持续上涨等多重压力。奥维云网数据显示,2021年国内空调行业零售额1527亿元,同比下降1.2%,零售量4689万台,同比下降8.7%。空调整体市场量额齐跌的背景下,唯有新风赛道逆势上扬,站在了产业新时代的舞台中央。


京东家电联合奥维云网发布《2022空调行业趋势报告》显示,2021年新风空调线上销额8.2亿,规模同比上升492.7%,线下销额19.1亿元,规模同比上升57.4%。仅在京东平台,新风空调销售额同比增长就超6倍。新风空调成为引领行业突围天花板的主力军时,海信不仅有世界杯定制新品迎合消费者期待,还配合一系列营销活动释放在新风领域的引领优势。



从海信新风空调深呼吸战略暨璀璨新品发布会,到海信新风空调第20万套暨璀璨新品下线仪式,再到海信新风增氧空调认证发布会,正让用户不断颠覆对海信新风空调的认知。此次,以最大“海上钢琴”演奏配合世界杯系列活动,则从文体融合的角度,再次举起体育营销大旗。


正如海信集团总裁贾少谦曾所说,品牌的跃升和企业跨越式发展,离不开全球化体育赛事的参与、赞助和融入。一直以来,海信已经探索出赞助世界级体育赛事的新模式,也让“海信空调 新风争冠”的理念传递给全世界。继结束不久欧洲杯之后,海信新风空调也将继续在世界杯赛场,向全球市场释放品牌影响力。


从第一台新风空调入驻用户家庭至今,海信空调为全球20万家庭已换新超400亿m³好空气。当最大“海上钢琴”奏响《平凡的一天》,海信空调不仅是用“新风焕醒城市”,更是以进击的姿态彰显为更多家庭更新呼吸的愿景。在海信空调的推动下,一场新风空调的消费热浪也将席卷而来!

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