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璀璨空调新品引爆“空气”赛道,海信以何夺目高端消费群体?

2022-11-25 22:28:35 317

摘要:空调行业高层次的竞争,既在产品,也不在产品。何出此言?纵观行业,行业的品牌格局并未发生根本性改变,少数头部品牌仍处于绝对的主导地位;同时越来越多头部品牌推出的高端新品,已不再只是争夺温度、风速、节能等传统功能赛道,而是向空气、健康、舒适等多...

空调行业高层次的竞争,既在产品,也不在产品。何出此言?纵观行业,行业的品牌格局并未发生根本性改变,少数头部品牌仍处于绝对的主导地位;同时越来越多头部品牌推出的高端新品,已不再只是争夺温度、风速、节能等传统功能赛道,而是向空气、健康、舒适等多维度的性能赛道进阶。


正是在这个拐点,海信空调正持续加码投入持续迭代,以璀璨空调为抓手,以从0到1的技术创新和先进制造等产业链升级输出高性能产品,并俘获高净值用户的注意和选择,成为牵动空调行业革新发展的一只“头雁”。



透过近期全网上线的“海信新风空调璀璨诞生记”影片,外界得以窥见海信对于璀璨空调新品的定位和技术创新历程“冰山一角”。当然,不论是产品设计师走遍山海秘境、探访万千家庭,还是技术工程师锚定技术路线,实现从0到1的首创科技,打造一个自然空气系统,海信在璀璨空调上实现温、湿、风、净、鲜的全方位控制,这代表着海信将以空调行业深层次技术创新,对用户高层需求的洞察和满足,同时也实现技术领跑和市场抢跑的“双响炮”。



首创科技打造硬核产品


市场经济,最终的主宰是技术创新与用户。任何一款产品的成功,一定离不开对技术创新和用户需求的深耕和创造性满足。


对于高净值用户来说,一款什么样的空调最能撩动芳心?室内好空气的标准,又是什么?“从0到1,远比从1到100要难很多。我们要做的不只是空调,更是一个自然空气系统。”海信空调全球产品经理部总经理李本卫说,为了设计璀璨空调C200,空调团队走访40余个城市,650多位家庭,获得了超万份的样本,了解用户的真实需求,以技术创新将用户需求变成现实、带入生活,给出了最完美的答案。



比如海信空调设计师颠覆传统空调的产品结构和创新逻辑,对璀璨C200科技创新更加聚焦、深入,在内部结构方案上不断推翻重来,搭建出行业首个动态深呼吸空气模型——Hi nature空气管家系统,其能从温、湿、风、净、鲜5个维度去打造适合深呼吸的室内空气生态,为用户定制高品质好空气。


在温度方面,璀璨空调可以实现0.1℃精准控温,并能够一键控温25.5℃,让用户时刻拥有满分体感;在湿度方面,借助离心水幕控湿系统实现一键控湿,从而实现人体黄金湿度52%;在送风方面,璀璨空调拥有行业首创的多维矢量立体送风技术,以水幕形式呈现广域送风,打造海岸边微风拂面的舒适体感。


卓越的新风功能,仍是这款璀璨空调新品的突出优势。“怎么样才能将新鲜空气快速布满整个家居空间,风量,空间距离因素是首要解决的问题”。为此,海信将航空级发动机科技运用到产品中,并以此为突破口,研发的中央涵道拂面新风系统,180m³/h行业最大新风量带来无与伦比的新鲜体验,率先在行业里开启了一个全新的健康、舒适空气纪元。


璀璨新品夺目高端市场


璀璨,如今正在成为海信布局高端阵营的“先锋军”,快速打开局面,夺目高端家电消费。根据奥维云网数据显示,璀璨高端智能套系家电的销售额从2020年的560余万猛增到2021年的2.1亿元,一年时间翻了四倍。作为一个家电行业的新晋品牌,显然这是一个骄人的业绩。


根据预测,2022年璀璨套系家电的销售规模将取得近8倍的增长,提前锁定了2022年高端家电市场增速最快的品牌。从这个角度来说,璀璨空调C200上市,正在预示着,璀璨套系家电市场扩张已按下“加速键”,与电视、冰箱、洗衣机等组成主力军,以高端智能家电市场新势力的身份,朝着套系化、场景化领军品牌的目标不断迈进,领跑“品质竞争”的主赛道。


璀璨套系家电采用统一的设计风格和品牌调性。从技术创新、工业设计、生产制造,每一个环节非比寻常的专注、投入,都让该款产品赋予“品质”、“高端”的因子。“璀璨C200空调的外观,借鉴天圆地方的设计理念,产品将中式艺术和文化基因注入其中,实现了现代美学和传统东方美学的碰撞融合。”海信家电集团工业设计中心家电产品设计所副所长张良说。



“在产品生产阶段,我们与设计师不间断地进行设计改造创新,用实际行动诠释对工艺的极致追求,无数次打磨历练,最终找到完美的产品落地方案,为用户提供最满意的产品,配合自主研发的智能化设备,实现效率最大化,运用机器人视觉检测,更是将失误降为0。”海信空调公司高级设计师董辰肖说。


乘风向上展现全新态势


璀璨空调新品上市即引爆,在高端市场不断展现“别具一格”消费拉动作用,背后的根本力量则离不开海信空调对战略坚守和变革创新,实现从技术引领到市场引领的“水到渠成”效应。


奥维云网数据,海信家用空调2022年1-14周线下累计零售额同比增幅12.99%,全国占有率同比提升2.22%。2022年海信空调发力“深呼吸战略”,继续坚持“新风战略”,并发力研发和产品设计。2021年全年研发投入就超过4.3亿元,2022年研发投入将继续扩大达5.5亿元。可以看到,海信空调在产业协同效应提升,出口与内销规模持续增长下,将步入一轮“量增利涨”新通道。


从变频空调普及者到新风空调领跑者,再到瞄准高端人群的璀璨空调开创者,越来越清晰的走势表明,海信空调在强调技术创新基础上,也更加聚焦用户价值创新,实现产品迭代升级的同时,驱动产业升级、消费升级,展现出乘风向上的发展态势,掌握市场竞争的主导权和话语权,也为未来进一步实现高端领跑夯实底座。

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