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市值蒸发1400亿元,丢失了“空调一哥”宝座,格力到底怎么了?

2022-11-07 19:26:19 1292

摘要:在企业经营中,一直都有一个路线之争,到底是专注于一个领域做到最大,还是多元化发展,以规模取胜?从中国失败的企业案例中可以看到,很多都是因为盲目多元化扩张,导致公司资金链出现问题,最后倒下。如此看来,似乎还是专注一个领域发展更好。然而,如今却...

在企业经营中,一直都有一个路线之争,到底是专注于一个领域做到最大,还是多元化发展,以规模取胜?从中国失败的企业案例中可以看到,很多都是因为盲目多元化扩张,导致公司资金链出现问题,最后倒下。

如此看来,似乎还是专注一个领域发展更好。然而,如今却出现了一个相反的案例,它们就是美的和格力。这两家都是非常优秀的家电公司,美的很早就开始多元化发展,从电风扇、电饭煲到空调、洗衣机等等,小家电和大家电的各个细分领域都有涉及。与之不同的是格力专注于做好空调,连续20多年成为中国市场老大,还是全球家用空调老大,但其它家电产品布局却太晚,太少。所以,基本上是单条腿走路。

在营收上,美的一直是领先于格力的,但利润上两者相当。不过,近几年,两者的差距越来越大,而美的在空调业务上也是不断追赶,终于在2020年实现超越,格力让出了“空调一哥”位置,美的成为新的空调霸主。

格力不断失速,市值蒸发1400亿

2020年一场疫情袭来,对家电行业造成了很大的影响,特别是一季度,格力和美的业绩都惨淡。董明珠很着急,为了业绩亲自上阵做直播,为格力带货了400多亿,可以说是非常敬业。然而,全年营收仍然下滑14.97%,只有1704.97亿元;而美的增长2.27%,达到2857.10亿元,美的比格力多了1153亿元,差距继续扩大。

根据格力的消息,2020年在空调市场占有率上,格力仍然是第一。具体来看,线下市场格力占有率是35.08%,美的是34.71%,仅相差0.37%;线上市场格力占有率是28.99%,美的是34.26%,美的比格力多5.27%。在销售额上,格力空调业务是1178.82亿元,美的是1212.15亿元,完成了超越,美的成为行业第一。

随着业绩的表现不同,两者的市值也拉开了差距。去年初市值差不多,如今美的市值高达4877.35亿元,而格力是2671.59亿元,相差了2200多亿。格力市值比最高峰蒸发了1400亿元。

为了挽救持续下滑的股价,格力进行了三次回购,总金额达到240亿元。上半年格力电器业绩也出来了,营收和利润双增长,看起来是不错,但却是因为去年上半年表现太差,所以股价也没什么波动。

等美的发布上半年业绩,就能知道2021年上半年谁是空调老大。

格力到底输在哪里?

格力面临今日的困境,可以说是“成也空调,败也空调”,在很多人眼里,格力基本上和空调划等号,等于是把格力其它电器产品忽略了,所以,业绩上不去。但格力空调业务被超越,也是有多方面原因。

首先,这几年国内空调市场已经出现了饱和,零售量开始下跌。等于是空调已经遭遇增长天花板,格力的市场份额想再突破就比较难了。在存量市场抢用户,那竞争就更加激烈。美的、海尔等对手都不弱。

其次,格力空调质量虽然不错,但价格也高。随着行业技术的发展,像美的等对手,空调质量也上来了,和格力相差不大,所以,很多消费者会选择价格稍低的美的。特别是奥克斯等品牌掀起价格战,更是抢走了不少用户。质量相差不大,对于高价的格力来说,优势就没那么明显。

第三,格力一直非常注重线下渠道,与3万多经销商利益共享。但由于线上经常打价格战,会伤及线下渠道的利益,所以格力对线上就不够重视。随着电商的崛起,线上市场规模不断扩大,抢先布局的美的,自然就占据了优势,拿下了更多的市场份额。

在很多人眼里,董明珠是一个霸道总裁,是她一手把格力做到了今日的成绩。但很多人不知道比董明珠小10岁的方洪波,同样是一个霸道总裁,做事雷厉风行,在他接班后,对美的进行大刀阔斧的改革,行动力很强,做事果敢。所以,美的早在2014年就成立了电商公司,布局线上渠道。

除了线上市场领先格力外,美的还在海外市场大举布局,2020年海外收入达到1210.8亿元,是中国海外市场第一家电品牌,而格力在国外却默默无名,销售额很少。

按照目前的发展趋势来看,格力想扳回一局,没那么容易,“空调一哥”的位置很可能就此易主。

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