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周简||撰稿

既在意料之中，又在预期之外。双十一大战之后不过半个月，空调行业巨头大战再起。

在双11空调价格激战带给市场和商家的一系列连锁反应，还没有“退烧”之际，新一轮的空调激战再次打响。不过，家电圈注意到，新一轮空调大战不止于低价，还涉及新产品、新服务。这到底是相关领军企业为了避免低价乱战的次生伤害，还是不满足于低价单维冲击力从而探索更多的市场引爆力量？答案或许很快就会揭晓。

日前，多位空调经销商向家电圈透露，一场名为“火爆中国”的主题促销大战，在美的空调的主导下，再次于全国各地引爆并打响。不同于今年双11期间单纯的空调让利降价，家电圈则注意到，美的空调“火爆中国”活动则呈现出几个新变化：

一是，不止于价格便宜，要低价有低价，更重要是新品推广和消费潮流的引领，从无风感空调普及到领鲜者、东风系列新品的推广，再到免费设计等服务增值；二是，并非全国一盘棋，而是充分立足各个区域市场的特点，进行相关促销内容的个性化、差异化定制，尊重并满足了各地主流消费群体需求；三是，并非在线上电商平台的放价冲量，而是立足线下实体门店经销商和专营店的终端促销出货，最终形成了一轮线上线下“前后脚引爆”的车轮战。

当然，抢在双11激战的盛宴过后，立马面向线下更为庞大群体的实体门店经销商们，启动专门的主题促销和推广。这对于美的空调来说，正是帮助线下经销商在双十一之后加快流转、提升信心的主动出击和积极亮剑。当然，这也不只是美的空调一家的主动出招，上述空调经销商进一步透露：目前包括海尔的感恩节、奥克斯空调品牌日，都已经开启线下引流、认筹等推广活动，将会在12月初全面引爆，形成一轮空调热战。

可以预见，除了美的、海尔、奥克斯外，包括格力、海信、TCL，以及长虹、扬子、美博、创维等一系列空调企业，都将会在11月底、12月初引爆一轮面向线下经销商群体的主题大促，目的无非是“应对双11市场大促对线下经销商的冲击”，以及“加快线下渠道经销商吃货和零售”，从而更好地满足于市场竞争和变化的需求。正所谓，市场寒冬不管是空调企业，还是整个家电行业的相关企业，都必须要逆势出击，敢于出击并市场亮剑。

毫不夸张地说，无论是美的空调的火爆中国，还是海尔的感恩节，或者是其它空调企业的主题大促，表面上看，都是面向线下经销商群体的信心提振、渠道出货、加快流转；实际上，这些大企业频频动作的背后，还隐藏着一轮清场和洗牌，跟上节奏的空调企业就将继续奋战在一线，跟不上节奏的企业就自然掉队、出局了。

最后，还需要提醒各个空调厂商的是，12月的主题大促并不是结束，接下来还将迎来一轮年货节，等着各个企业和商家们去拼杀。所以，不要停留在对11大促的反思和总结上，加快脚步冲击未来的市场吧！

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